بلغ حجم سوق مستحضرات التجميل في الشرق الأوسط في عام 2023 نحو 23.40 مليار دولار، ومن المتوقع أن يتضاعف ويصل إلى 47 مليار دولار بحلول عام 2027. هذا النمو السريع يدعو للتساؤل بشأن الأسباب التي تقف وراء هذا التوسع الكبير، خصوصاً في ظل التحولات الاقتصادية والاجتماعية التي تشهدها المنطقة.
العوامل المحركة للنمو
أحد أبرز العوامل التي تسهم في نمو السوق هو التحول الاقتصادي في المنطقة، خصوصاً في القطاع غير النفطي الذي ينمو بنسبة 4-5% سنوياً.
وفي لقاء مع «CNN الاقتصادية» قال المدير العام لشركة لوريال الشرق الأوسط، لوران دوفييه إن الجمال كان دائماً جزءاً أساسياً من حياة النساء في الشرق الأوسط، مشيراً إلى أن أول أحمر شفاه تم العثور عليه في العالم كان في هذه المنطقة ويعود تاريخه إلى أكثر من 5000 سنة.
وأضاف أن النساء في هذه المنطقة لطالما كن شغوفات بمستحضرات التجميل. وأوضح دوفييه أن عدد النساء العاملات في السعودية تضاعف على مدى السنوات، ما يولد دخلاً إضافياً ينفق جزئياً على مستحضرات التجميل.
تزايد الاهتمام بالاستدامة
شهدت السنوات الأخيرة تزايداً في الاهتمام بالاستدامة الاجتماعية والبيئية، ما أثر بشكل كبير على سلوكيات الشراء لدى المستهلكين في المنطقة، تقرير PwC أشار إلى أن 75 في المئة من المستهلكين في الشرق الأوسط يشترون الآن من الشركات التي تهتم بالبيئة، مقارنة بـ54 في المئة على المستوى العالمي.
كما أشار دوفييه إلى أن «المستهلكين أصبحوا أكثر وعياً بالتحديات البيئية، ويرغبون في منتجات تحترم الكوكب والطبيعة»، وهذا الاتجاه يتجلى في تزايد الطلب على المنتجات الصديقة للبيئة، مثل مستحضرات التجميل القابلة لإعادة التعبئة التي تسهم في تقليل النفايات.
التوجهات الحديثة في سوق الجمال
تحدث دوفييه عن التوجهات الحديثة في سوق الجمال، مشيراً إلى النمو الكبير في فئة العناية بالبشرة، مع ازدياد استخدام المنتجات المتقدمة مثل السيرومات والمكونات الفعالة مثل النياسيناميد. كما أشار إلى عودة نمو فئة المكياج بعد فترة الركود التي شهدتها خلال جائحة كوفيد-19.
النساء في المنطقة يستخدمن ما يصل إلى 20 منتجاً من المكياج يومياً، وهو أحد أعلى المعدلات في العالم.
التكنولوجيا ودورها في تعزيز الاستدامة
أوضح دوفييه أن التكنولوجيا تلعب دوراً حيوياً في تعزيز الاستدامة في مجال الجمال من خلال مفهوم «التجميل والتكنولوجيا» الذي يجمع بين الجمال والتكنولوجيا لتحسين تجربة المستهلكين. ذكر أمثلة على ذلك مثل رأس الدش الموفر للمياه ومجفف الشعر الجديد «AirLight Pro» الذي يستخدم تكنولوجيا الأشعة تحت الحمراء لتجفيف الشعر بكفاءة أكبر مع استهلاك أقل للطاقة.
في ختام الحوار، عبر دوفييه عن تفاؤله بمستقبل سوق الجمال في منطقة الشرق الأوسط، مؤكداً أن العوامل التي تدعم النمو في هذا السوق ستستمر في المستقبل، ما يجعل المنطقة بيئة إيجابية لنمو أعمال الجمال.
