أعلنت شركة بوما الألمانية للملابس الرياضية أنها تتوقع تسجيل خسارة سنوية خلال عام 2025، في ظل تراجع المبيعات وتأثير الرسوم الجمركية الأميركية على أرباحها، بحسب نتائج أولية أعلنتها الشركة. وقال الرئيس التنفيذي الجديد، آرثر هولد، الذي تولى المنصب مطلع يوليو، إن الشركة تمر بمرحلة «إعادة ضبط»، مضيفاً أن عام 2026 سيكون عاماً انتقالياً، وأوضح خلال مؤتمر صحفي: نحن بحاجة كفريق إلى مراجعة أنفسنا بجدية، ولدينا علامة تجارية ذات إمكانات هائلة لم تُفعل بعد، لكنها تتطلب مساراً جديداً وتوجهاً مختلفاً.
وأشار هولد، الذي شغل سابقاً منصب رئيس المبيعات في «أديداس»، إلى عزمه مراجعة خطة النمو، وتحسين جودة التوزيع بالجملة، متعهداً بتقديم خارطة طريق مفصلة لاستراتيجية الشركة بحلول نهاية أكتوبر.
منافسة شرسة
ووصف محلل «آر بي سي»، بيرال دادهانيا، ما تمر به الشركة بأنه أزمة هوية وجودية، موضحًا أن بوما تواجه صعوبات في الحفاظ على مكانتها في سوق السلع الرياضية، في ظل عودة المنافس الرئيسي «نايكي» بقوة ابتداء من خريف/شتاء 2025.
قال المدير المالي للشركة، ماركوس نويبراند، إن الرسوم الأميركية ستخفض أرباح بوما الإجمالية هذا العام بنحو 80 مليون يورو ما يعادل 94 مليون دولار، رغم الجهود المبذولة للتخفيف من التأثير، بما في ذلك رفع الأسعار في السوق الأميركية خلال الربع الرابع.
وأوضح أن معظم منتجات «بوما» المخصصة للسوق الأميركية تُصنّع في فيتنام وكمبوديا وإندونيسيا، مشيراً إلى أن الشركة تستهدف تقليص الاعتماد على الصين إلى أقل من 10% من سلسلة التوريد.
ارتفاع المخزون وتراجع التوقعات
قامت الشركة بتقديم شحنات منتجاتها من آسيا قبل المواعيد النهائية للرسوم الجمركية، ما رفع مستويات المخزون وأسهم في زيادة الخصومات.
و توقعت «بوما» أن تنخفض مبيعاتها السنوية بأكثر من 10%، بعدما كانت تتوقع نمواً منخفضاً إلى متوسط في خانة الآحاد.
وبلغت مبيعات الربع الثاني المعدّلة وفق العملة 1.94 مليار يورو، وهي أقل من توقعات المحللين، مع تراجع في المبيعات 9.1% في أميركا الشمالية و3.9% في أوروبا.
كما خفضت الشركة خطة الإنفاق الرأسمالي لهذا العام من 300 مليون يورو إلى 250 مليون يورو.
ولم تكشف بوما بعد عن تقديرات محددة للخسارة السنوية، لكنها كانت قد توقعت في السابق أرباحاً تشغيلية تتراوح بين 445 و525 مليون يورو.
أداء السهم
تراجعت أسهم «بوما» 16% خلال تعاملات الجمعة بعد الإعلان عن هذه التوقعات السلبية، في أسوأ أداء يومي للسهم منذ عدة سنوات، ما يعكس قلق المستثمرين من التحديات المقبلة واستراتيجية التحول المرتقبة.
(رويترز)
3 أبريل 2025
