أعلنت شركتا أمازون ونتفليكس شراكة استراتيجية جديدة في مجال الإعلانات، ستتيح للمعلنين ووكالات الشراء استخدام منصة أمازون للإعلانات المبرمجة (DSP) لشراء المساحات الإعلانية على خدمة نتفليكس المدعومة بالإعلانات. ومن المقرر أن يبدأ تنفيذ التكامل الجديد في الربع الرابع من عام 2025 الجاري، ليكون متاحاً أمام المعلنين في 11 دولة، تشمل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وإسبانيا والمكسيك وكندا واليابان والبرازيل وإيطاليا وألمانيا وأستراليا.
وتبرز أهمية الصفقة كونها تجمع بين منصتين عملاقتين في سوق الترفيه والإعلان، إذ تدير أمازون بالفعل خدمة بث مدعومة بالإعلانات عبر «برايم فيديو»، لكنها ستتمكن الآن من إتاحة شراء الإعلانات برمجياً على جميع المنصات الأميركية الكبرى تقريباً من خلال منصتها بمساعدة
نتفليكس.
شبكة موسعة من الشراكات
سبق لأمازون أن أبرمت اتفاقيات مماثلة مع شركات كبرى مثل «إن بي سي يونيفرسال» المالكة لـ«بيكوك»، و«وورنر براذرز ديسكفري» المالكة لـ«إتش بي أو ماكس»، و«فوكس» المالكة لـ«توبي» و«فوكس ون»، إضافة إلى «باراماونت» المالكة لـ«باراماونت+» و«بلوتو تي في».
كما وقعت في وقت سابق من هذا العام اتفاقاً مع «ديزني» لتكامل منصتها مع «ديزني+» و«هولو» و«إي إس بي إن».
ويمثل هذا الاتفاق أحدث خطوة في توسع أمازون داخل سوق الإعلانات الرقمية، إذ لم تعد الشركة مجرد مشغل لمنصة بث، بل تحولت إلى مزود خدمات أساسي للبنية التحتية الإعلانية.
كما يعكس الصفقة تنامي أهمية الإعلانات المبرمجة في ربط العلامات التجارية بجماهير واسعة عبر منصات البث التي أصبحت لاعباً رئيسياً في سوق الإعلام العالمي.
27 أبريل 2025
