طعنت شركة غوغل في حكم صادر عن محكمة هندية اعتبر أنها انتهكت حقوق علامة تجارية من خلال السماح للشركات المنافسة باستخدام اسم شركة أخرى ككلمة مفتاحية للإعلانات، محذرة من أن القرار قد يضر بالمستهلكين ويقوض المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية. ويأتي الحكم الصادر في مايو/أيار 2026 في وقت حققت فيه غوغل إيرادات إعلانية إجمالية بلغت 4.1 مليار دولار في الهند خلال العام الماضي، بينما تواجه الشركة أيضًا سلسلة من قضايا مكافحة الاحتكار والنزاعات القضائية في البلاد.
نزاع حول علامة هيندوير
تعتمد الشركات على شراء كلمات مفتاحية عبر منصة إعلانات غوغل لضمان ظهور إعلاناتها للمستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات معينة.
واتهمت شركة هيندوير الهندية المتخصصة في تجهيزات الحمامات منافسيها بشراء كلمات مفتاحية مرتبطة بعلامتها التجارية، ما أدى إلى ظهور مواقعهم في مقدمة نتائج البحث عندما يكتب المستخدمون اسم «هيندوير».
وقضت محكمة دلهي العليا ضد غوغل، وألزمتها بدفع 31.6 ألف دولار تعويضاً، إضافة إلى تحمل تكاليف التقاضي.
الحكم يضر بالمستهلكين
في مذكرة استئناف من 4761 صفحة اطلعت عليها رويترز، قالت غوغل إن الحكم يجعل الهند «الاستثناء الوحيد» مقارنة بالأنظمة القضائية العالمية، محذرة من تداعيات خطيرة على صناعة الإعلانات الرقمية وخيارات المستهلكين والمنافسة.
وأضافت الشركة أن المستخدمين قد يبحثون عن علامة تجارية بهدف مقارنة البدائل، معتبرة أن الحكم يمنح أصحاب العلامات التجارية «احتكاراً للمساحات الإعلانية» على حساب المستهلكين.
وأكدت غوغل، رداً على استفسار من رويترز، أنها استأنفت الحكم لأنه «يخالف السوابق القضائية المستقرة في الهند»، مشيرة إلى أن سياسات الإعلانات لديها تتماشى مع الممارسات العالمية التي تعزز المنافسة.
ومن المقرر أن تنظر المحكمة في استئناف غوغل خلال الأيام المقبلة.
غوغل تبيع ما لا تملكه
قالت القاضية ميني بوشكارنا في حيثيات الحكم إن غوغل لا يمكنها التنصل من المسؤولية عن أداة تتيح انتهاك العلامات التجارية، مضيفة أن الشركة حاولت بيع شيء لا تملكه.
في المقابل، شددت غوغل في استئنافها على أن الكلمة المفتاحية تُستخدم فقط كآلية داخلية لعرض الإعلانات، وأن الشركة تقتصر على توفير مساحة إعلانية دون انتهاك للعلامات التجارية.
ويأتي هذا النزاع في وقت تواجه فيه غوغل في الهند قضايا أخرى تتعلق بمكافحة الاحتكار، بالإضافة إلى دعاوى مرتبطة بتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، وقواعد أكثر صرامة لإزالة المحتوى دخلت حيز التنفيذ منذ فبراير الماضي.
(رويترز)
19 مايو 2026
