فرضت هيئة المنافسة الإيطالية، يوم الجمعة، غرامات بإجمالي 2.5 مليون يورو (2.9 مليون دولار) على ست شركات بعد ثبوت قيامها بحملات تسويق خفي مرتبطة بدورة الألعاب الأولمبية الشتوية ميلانو كورتينا 2026، ما اعتبرته تضليلًا للمستهلكين بشأن وضعها كجهات راعية للحدث. شملت العقوبات كلًا من: دار الأزياء هارمونت آند بلين، وسلاسل متاجر إيل جيجانتي وإم دي وأواسي وبرو7، وشركة توريد الغاز بوتان غاز.
استخدام غير مصرح به للرموز الأولمبية
أوضحت
الهيئة أن التحقيق خلص إلى أن الشركات استخدمت في حملاتها الإعلانية رموزًا أولمبية، من بينها الحلقات الأولمبية الخمس، إلى جانب تسميات رسمية مثل «ميلانو كورتينا 2026»، رغم عدم امتلاكها أي حقوق رعاية رسمية للبطولة.
ويُقصد بالتسويق الخفي إطلاق حملات ترويجية تربط علامة تجارية بحدث أو بطولة رياضية دون الحصول على حقوق الرعاية أو دفع المقابل المالي اللازم لذلك.
تحقيق بدأ مطلع العام
بدأت هيئة المنافسة الإيطالية التحقيق في يناير/كانون الثاني بعد عمليات رصد نفذتها وحدة مكافحة الاحتكار التابعة لحرس المالية الإيطالي.
وأضافت الهيئة أن
الحملات الإعلانية نُفذت خلال الفترة التي بلغت فيها القيمة التجارية للارتباط بالألعاب الأولمبية ذروتها، وهو ما عزز من أثرها التسويقي على المستهلكين.
تشدد اللجنة الأولمبية الدولية واللجان المنظمة للألعاب على حماية حقوق الرعاية التجارية، التي تمثل أحد أهم مصادر تمويل الدورات الأولمبية، وتلاحق الجهات التي تستخدم الرموز أو الشعارات الأولمبية دون ترخيص في ما يُعرف بـ«التسويق الخفي»، حفاظًا على حقوق الرعاة الرسميين.
(رويترز)
25 يونيو 2026
