أعلنت شركة كوكاكولا، يوم الثلاثاء، أنها فقدت جزءًا من حصتها السوقية في الهند خلال الربع الثاني، في ظل ارتفاع تكاليف الألومنيوم وسعيها لمعالجة نقص عبوات المشروبات متوسطة السعر. وقال المدير المالي للشركة، جون مورفي، إن كوكاكولا تعمل على معالجة هذه التحديات، معربًا عن ثقته في استعادة جزء من الحصة السوقية خلال الفترة المقبلة.
زيادة الطلب على «دايت كوك» أربكت الإمدادات
جاءت خسارة
الحصة السوقية بعد أن أدى نقص عبوات الألومنيوم في الهند، في أعقاب الحرب الأميركية الإسرائيلية على إيران، إلى تراجع إمدادات مشروب دايت كوك، وهو ما تزامن مع ارتفاع كبير في الطلب على المنتج.
وبحسب مصادر لرويترز، رفعت كوكاكولا أسعار منتجاتها في مختلف أنحاء الهند، كما لجأت إلى استيراد عبوات ألومنيوم أكبر حجمًا من دول جنوب شرق آسيا لتلبية الطلب.
السوق الهندية تؤثر على نتائج آسيا والمحيط الهادئ
ورغم إعلان كوكاكولا عن أرباح فصلية قوية ورفع توقعاتها السنوية بدعم من حملاتها الإعلانية المرتبطة برعايتها لكأس العالم، فإن السوق الهندية شكلت نقطة ضعف في نتائج الشركة، حيث أثر تراجع حصتها السوقية سلبًا على أداء منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
وقال مورفي في مقابلة مع رويترز: «كان العام الماضي صعبًا على صناعة المشروبات في الهند، ونشهد انتعاشًا ملحوظًا هذا العام»، مضيفًا: «من الصحيح القول إن كوكاكولا خسرت حصة سوقية خلال الربع الماضي».
وأوضح أن الشركة لا تمتلك حاليًا هيكل تسعير مناسبًا لعبوات المشروبات متوسطة السعر، التي تتراوح أسعارها بين 11 و40 روبية هندية، مضيفًا: «نعمل على ذلك، ولذلك أتوقع أن نستعيد بعضًا من خسائرنا في الحصة السوقية مع مرور الوقت».
الشركة تراهن على استمرار نمو الطلب
أشار مورفي إلى أن أسعار الألومنيوم والبولي إيثيلين تيريفثالات (بي إي تي) ارتفعت هذا العام بأكثر مما كانت تتوقعه الشركة، مؤكدًا أن كوكاكولا تعمل على الحد من تأثير هذه الزيادات في التكاليف.
ورغم التحديات، أبدى مورفي تفاؤله بشأن السوق الهندية، واصفًا الارتفاع الكبير في الطلب على دايت كوك بأنه «مشكلة رائعة».
وأضاف: «أعتقد أننا سننهي هذا العام بزيادة قدرها 10 أضعاف في الطلب، انطلاقًا من قاعدة صغيرة جدًا، لكن الطلب على العلامة التجارية ارتفع بمعدل كبير».
الهند.. سوق استراتيجية لنمو كوكاكولا
تُعد الهند من أسرع الأسواق نموًا بالنسبة لكوكاكولا، إذ استثمرت الشركة خلال السنوات الأخيرة في توسيع طاقتها الإنتاجية وشبكة التوزيع، كما أعادت في عام 2024 شراء حصص من أعمال التعبئة المحلية لتعزيز سيطرتها على واحدة من أكبر أسواقها الواعدة.
وتسعى الشركة إلى توسيع قاعدة المستهلكين في الهند من خلال التركيز على العبوات منخفضة ومتوسطة السعر، والتي تمثل شريحة رئيسية من مبيعات المشروبات في السوق الهندية، في ظل المنافسة القوية مع بيبسيكو والعلامات التجارية المحلية.
(رويترز)
4 يونيو 2026
