قد تبدو كدمية قطنية صغيرة بعينين لامعتين وابتسامة مرعبة، لكن «لابوبو» تحولت إلى ظاهرة عالمية تُشعل هوس الشراء لدى المراهقين والكبار على حد سواء، ما بدأ كمجرد لعبة غامضة داخل «صناديق مفاجآت» أصبح رمزاً اجتماعياً يُعلّق على حقائب «شانيل»، ويباع بمئات الدولارات على مواقع إعادة البيع، وفي زمن يتراجع فيه الإقبال على المنتجات الفاخرة تحت وطأة الأزمات الاقتصادية، تواصل شركة «بوب مارت» الصينية حصد المليارات من دمى لابوبو، متحدية الحروب التجارية وتقلّب مزاج المستهلك الأميركي.
لابوبو
يحظى إكسسوار نعومي لين الفاخر المفضل بشعبية واسعة، وهو ذوقٌ مكتسب، ومرنٌ بشكلٍ كبير في مواجهة هجمة التعريفات الجمركية. لا، إنه ليس مانولوس أو أحدث إصدار من برادا، إنه دمية قطيفة تشبه العفريت، إنه لابوبو، قزم نورديك بحجم راحة اليد، ذو عيون لامعة وأسنان حادة وابتسامة مرحة.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1738926244764-0'); });
لين، طالبة طب في نبراسكا، تمتلك العشرات منه، والدمية المرفقة بحقيبة شانيل الخاصة بها مُزينةٌ بالكامل بزيٍّ من التويد، وعصابة رأس متناسقة، وحقيبة يد صغيرة من «شانيل»، ولين ليست الوحيدة التي أُسرت بسحر لابوبو القبيح.
دمى لابوبو لطيفةٌ لأنها ناعمةٌ وصغيرةٌ، وتأتي في مجموعةٍ من الأزياء التي تُلبسها لطفلك فانوس جاك أو فانوس في الهالوين، أو بنطال جينز صغير.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1739447063276-0'); });
لكنَّ لديها عيوناً عابسة وابتسامة خشنة ذات أسنان حادة تمتد من الأذن إلى الأذن، ونظرة لا ترمش من شأنها أن ترعب أي شخص يلفت انتباهه في منتصف الليل.
تُعد هذه الدمى المحشوة المرحة واللطيفة إحساساً عالمياً بين جيل زيد وحتى كبار السن، وغالباً ما تكون معلقة على حقائب اليد وحقائب الظهر وحلقات الحزام.
يتدفق الناس إلى مراكز التسوق وينتظرون ساعات لشراء لابوبو ورفاقها من الدمي، الذين ظهروا لأول مرة في كتب قصص «الوحوش» عام 2015، في «صناديق عمياء» غامضة، ما يعني أن المشتري لا يعرف أي واحد سيحصل عليه في مجموعة معينة.
تتمتع شركة الألعاب
الصينية بوب مارت، موزع الدمى المحشوة، بنمو هائل في كل من البر الرئيسي وخارجه في الولايات المتحدة: في عام 2024، حققت لابوبو 3 مليارات يوان (410 ملايين دولار) من إجمالي إيرادات بوب مارت البالغة 13.04 مليار يوان (1.8 مليار دولار).
حتى الآن، أثبتت تماثيل لابوبوس وغيرها من التماثيل التي توزعها الشركة صمودها أمام فتور معنويات المستهلكين في الولايات المتحدة والحرب التجارية الفوضوية بين واشنطن وبكين، ولم يتباطأ هذا النمو.
مبيعات الشركات ترتفع
ولكن ليس حجم مبيعات الشركة فحسب، بل معدل نموها هو الأكثر إثارة للإعجاب، فقد ارتفعت إيرادات بوب مارت خارج الصين بنسبة 375.2% لتصل إلى 5.07 مليار يوان (703 ملايين دولار) في عام 2024، وقدّرت أبحاث سيتي جروب نمو إيرادات بوب مارت في أميركا بنسبة تتراوح بين 895% و900% العام الماضي، أما خارج الإنترنت، فتشهد متاجر بوب مارت التقليدية، من لوس أنجلوس إلى باريس إلى بانكوك، طوابير انتظار طويلة، خاصةً عند طرح منتجات جديدة.
ويُعزى هذا النمو أيضاً إلى وفرة التماثيل الأخرى، فهناك بيبي مولي، وكراي بيبي، وديمو، وباكي، وما لا يقل عن 30 تمثالاً آخر على موقع الشركة الإلكتروني في الولايات المتحدة.
إذا حالفك الحظ وحصلت على دمية لابوبو، فقد يصل سعرها إلى 85 دولاراً، ويرفع البائعون على ستوك إكس أسعارها إلى مئات الدولارات.
ومعجبوها على استعداد للإنفاق ببذخ، أنفقت لين مئات الدولارات وقضت ساعات في بث مباشر على تيك توك للحصول على زيمومو، وهو مخلوق بطول 22 بوصة وذيل مدبب.
قالت لين: «إنها مطلوبة بشدة، لذا فهي تُضاهي السلع الفاخرة».
من أين يأتي هذا الهوس؟
لين ليست العضو الوحيد في عائلتها المهووس ببوب مارت، فوالدها -الذي اشترى للين وشقيقتها أول دمية لابوبو أثناء زيارتهما لتايوان- يحتفظ بدمية كريبيبي في حقيبته.
صرحت آن تشنغ، أستاذة اللغة الإنجليزية في جامعة برينستون، لشبكة CNN بأن النمو السريع لبوب مارت يدل على تاريخ أطول من تعلق الأميركيين بالأشياء اللطيفة من آسيا (هل تذكرون هالو كيتي؟).
على الرغم من التوجه نحو المنتجات المصنوعة في الولايات المتحدة وانتشار المشاعر المعادية للآسيويين خلال ذروة جائحة كورونا، فإن مسار نمو هذه الألعاب مستمر.
قال تشنغ إنه لطالما كان هناك نفاق في الولايات المتحدة، حيث واجه الآسيويون صوراً نمطية متعصبة، ولكن عندما تأتي المنتجات التي يصنعونها «في صناديق صغيرة قابلة للاستهلاك، فإنها تكون في متناول الجميع».
كما تُقدم سلاسل المفاتيح الصغيرة على شكل عفاريت وأطفال ومخلوقات لمحة عن الفخامة التي يسهل على معظم المستهلكين الحصول عليها، وقد لعب المشاهير دوراً كبيراً في جعلها رمزاً للمكانة الاجتماعية.
صرحت نجمة البوب الكورية ليزا لمجلة فانيتي فير بأنها دخلت إلى الصناديق العمياء في أوائل عام 2024 و«أنفقت كل أموالها» أثناء سفرها بالطائرة إلى مواقع مختلفة من بوب مارت حول العالم. أوه، وريهانا لديها لابوبو أيضاً.
بعض مجموعات لابوبو تذكرنا بالتأكيد بصيحات الموضة السابقة، لكن بالمقارنة مع المقتنيات الفاخرة، مثل حقائب المصممين أو الساعات، فإن الألعاب التي يتراوح سعرها بين 20 و40 دولاراً في المتوسط ليست باهظة الثمن، وفي ظل هذه الظروف غير المستقرة، يبحث الناس عن متع بأسعار معقولة.
قالت علي دومرونغتشاي، محررة طعام في مدينة نيويورك، والتي تلقت للتو أول لعبة لابوبو كهدية العام الماضي: «يبحث الناس عن متعة حقيقية، ويبحثون عن أي شيء يجلب لهم السعادة».
الصناديق الغامضة ليست جديدة، لقد أثارت فكرة شراء شيء دون معرفة محتويات العبوة بدقة موجة جنونية، من بطاقات البيسبول إلى ألعاب الفيديو. ويعيد عشاق الألعاب الجماعية صدى هوس دمى بيني بيبي في التسعينيات، أو شعور التحقق من وجبة هابي ميل من ماكدونالدز التي حصلت عليها.
شبّه جميع المستهلكين الذين تحدثوا إلى CNN متعة فتح صندوق غامض بنشوة القمار، كانت الصين قلقة للغاية بشأن الإدمان، لدرجة أنها فرضت في عام 2023 لوائح صارمة تحظر بيع الصناديق الغامضة للأطفال دون سن الثامنة، وتشترط موافقة ولي الأمر للأطفال الأكبر سناً.
قال تشنغ: «يُعزز هذا رغبتك في جمع الأشياء، فتستمر في شرائها».
هل لابوبو محصنة ضد الركود؟
من شبه المؤكد أن بوب مارت، مثل غالبية شركات صناعة الألعاب، ستتأثر بالحرب التجارية التي يشنها الرئيس دونالد ترامب على الصين، توصلت الولايات المتحدة والصين إلى هدنة لمدة 90 يوماً هذا الشهر، حيث خفضت الولايات المتحدة رسومها الجمركية البالغة 145 بالمئة على معظم الواردات الصينية إلى 30 بالمئة، وخفضت الصين رسومها الجمركية الانتقامية البالغة 125 بالمئة إلى 10 بالمئة.
تواصلت CNN مع بوب مارت لمزيد من التفاصيل حول خططها لتغطية رسوم الرسوم الجمركية.
قالت مجموعة سيتي جروب إنها تتوقع أن تُسرّع الشركة تنويع سلسلة التوريد لديها ورفع الأسعار في السوق الأميركية، أو إعطاء الأولوية للتوسع في دول أخرى، في غضون ذلك يتفوق سهم بوب مارت، المُدرج في هونغ كونغ، على أداء شركتي تينسنت وعلي بابا منذ بداية العام.
حيثما وُجد اتجاه، وُجد تقليد
بالنسبة لمن لا يستطيعون الحصول على دمية لابوبو أصلية، هناك نسخ مقلدة -تُسمى غالباً لافوفوس أو فوبوبوس- لكنها غالباً ما تكون ذات فراء رديء الجودة أو ابتسامة مشوهة قليلاً.
ولا تقتصر الصناديق المخفية على بوب مارت، فالمنتجات اللطيفة والغريبة عنصر أساسي في ثقافة شرق آسيا، ومتاجر التخفيضات الآسيوية مثل مينيسو ودايسو، والتي لديها مجتمعةً مئات المواقع في الولايات المتحدة، تبيع ألعاب الصناديق المخفية المرغوبة بشدة بأقل من 5 دولارات، وحذر محللو سيتي جروب من أنه كلما اتسعت السوق، زاد احتمال ظهور منافسين في الصين.
وللعلم، دمية لابوبو الخاصة بلين ليست مزينة بأزياء شانيل حقيقية، زيّها من على إكسبريس، وهو مصدر للإكسسوارات الرخيصة للعديد من مُحبي لابوبو.
(راميشاه ماروف، CNN)
{{ article.formatted_date }}
