تُعدُّ شركة ترينديول التركية واحدة من أبرز منصات التجارة الإلكترونية في المنطقة، لكنها لا تكتفي بدورها التقليدي كمزود خدمات تسوُّق إلكترونية، بل تتبنَّى نهجاً شاملاً يركز على الاستدامة وتمكين المجتمعات المحلية، وهو ما أكَّده رئيسها التنفيذي، شاغلايان تشتين، في حوار خاص مع CNN الاقتصادية.
تمكين المرأة.. محور رئيس للاستدامة الاجتماعية
لطالما كان تمكين المرأة جزءاً من هوية الشركة، حيث أطلقت تطبيق DOLAP المخصص لبيع المنتجات المستعملة، يتيح هذا التطبيق لنحو 500,000 امرأة في تركيا فرصة بيع منتجاتهن المنزلية والمستعملة، مثل مستلزمات الأطفال التي لم تَعُد مستخدمة.
وأوضح تشتين أن التطبيق يسهم في تحقيق الاستدامة البيئية عبر تشجيع إعادة التدوير وتقليل الهدر، لكنه في الوقت ذاته يعزز الاستدامة الاجتماعية من خلال دعم النساء وتحويلهن إلى رائدات أعمال مستقلات، وأشار قائلاً: «تمكين المرأة ليس مجرد مبادرة، بل هو جزء من هويتنا المؤسسية».
الشركة تخطط الآن لتوسيع هذه المبادرة لتشمل دول مجلس التعاون الخليجي، ما يعكس التزامها بدعم المجتمعات المحلية أينما وُجدت.
القرى الرقمية (رقمنة الريف لدعم المنتجين الصغار)
ضمن جهودها لتعزيز الاستدامة الاجتماعية، أطلقت ترينديول برنامجاً بالتعاون مع برنامج الأمم المتحدة الإنمائي (UNDP) تحت اسم «القرى الرقمية».
يستهدف البرنامج القرى الصغيرة في تركيا لتمكين المنتجين المحليين مثل صناع العسل والمربى والمنتجات اليدوية، من دخول السوق الرقمية دون الحاجة إلى متاجر تجزئة أو مخزون كبير.
وأضاف تشتين «نساعد المنتجين على التعرف على كيفية تقديم منتجاتهم عبر الإنترنت، وتزويدهم ببيانات حول أداء منتجاتهم وكيفية تحسينها، إن رؤية الأثر الذي نحدثه في المناطق الريفية يشجعنا على التوسع في هذه المبادرة لتشمل مزيداً من المناطق».
الاستدامة البيئية.. حيادية الكربون بحلول 2040
إلى جانب الاستدامة الاجتماعية، تُولي ترينديول اهتماماً كبيراً بالاستدامة البيئية، وتهدف الشركة إلى تحقيق الحياد الكربوني الكامل بحلول عام 2040.
وتخطط لاعتماد مواد تعبئة وتغليف مصنوعة من مواد معاد تدويرها وصفرية النفايات بحلول العام المقبل، كما تعمل مع مزودي السيارات الكهربائية لتطوير سيارات شحن صغيرة مصممة خصيصاً للتجارة الإلكترونية، بهدف تقليل البصمة الكربونية لعمليات التوصيل اليومية التي تتجاوز مليوني طرد يومياً.
وأكد تشتين «الاستدامة بالنسبة لنا هي توازن بين حماية الكوكب وتمكين المجتمعات، لا يمكن فصل أحدهما عن الآخر».
بهذه الرؤية الشاملة، تضع ترينديول نموذجاً رائداً للتكامل بين الابتكار التجاري والمسؤولية الاجتماعية والبيئية؛ ما يجعلها أكثر من مجرد منصة تجارة إلكترونية، بل شريكاً في التنمية المستدامة.
