قبل عقدين من الزمان، شهد مطعم متواضع في وسط أفقر مقاطعات الصين انطلاقة كبيرة في أعماله بعد بيع المثلجات بأسعار مخفضة مقابل يوان واحد فقط (15 سنتاً)، واليوم تجاوزت فروع هذا المطعم ماكدونالدز وستاربكس، ليصبح المتحكم في أكبر سلسلة للأطعمة والمشروبات في العالم من حيث عدد المتاجر.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1738926244764-0'); });
تفتخر شركة ميشواي بينج تشنغ، (التي تعني مدينة الجليد والثلج والعسل)، بأكثر من 45 ألف منفذ بيع حول العالم .
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1739447063276-0'); });
وشهدت شركة المشروبات العملاقة الصديقة للميزانية، والتي تشتهر الآن بعروض شاي الفقاعات (شاي البوبا)، ارتفاع أسهمها بأكثر من 40 في المئة، في أول يوم تداول لها في هونغ كونغ بتاريخ 3 مارس 2025، بعد أن جمعت 444 مليون دولار في طرح عام أولي.
مع مشروباتها المميزة التي يتراوح سعرها من 2 إلى 8 يوان (30 سنتاً إلى 1.20 دولار)، وأغنية جذابة وتميمة رجل ثلج، اجتذبت ميشواي قاعدة عملاء ضخمة في جميع أنحاء الصين منذ تأسيسها في مقاطعة خنان قبل ما يقرب من ثلاثة عقود.
وتظل القدرة على تحمل التكاليف أكبر عامل جذب لميشواي، خاصةً أن أسواقها المحلية تكافح مع الركود الاقتصادي.
وفقاً لنشرة الاكتتاب الخاصة بها، فإن أكثر من 99 في المئة من متاجر ميشواي هي متاجر (امتياز)، وتأتي معظم إيرادات الشركة من بيع المواد الغذائية والمعدات والتغليف لأصحاب الامتياز.
قفز صافي ربح ميشواي بنسبة 42 في المئة إلى 3.49 مليار يوان (479 مليون دولار) في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024 مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق، وزادت إيراداتها بنسبة 21 في المئة إلى 18.7 مليار يوان (2.6 مليار دولار) في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024 مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2023.
شأن عائلي
تأسست ميشواي في تشنغتشو، عاصمة مقاطعة خنان، في الأصل كمتجر للثلج المبشور في عام 1997، ولم تحقق نجاحاً فورياً، فتحولت إلى مطعم ميشواي في عام 2005، يبيع المثلجات بقيمة 1 يوان.
كان الآيس كريم الرخيص عامل نجاح كبير لمؤسس ميشواي، تشانغ هونغ تشاو، وسرعان ما توسع إلى 20 منفذاً.
وأضاف ميشواي مشروب البوبا مع ارتفاع شعبية المشروب في جميع أنحاء البلاد في عام 2017، ثم أضاف القهوة.
انضم شقيق تشانغ الأصغر، هونغ فو، إلى ميشواي في عام 2007، ليصبح مؤسساً مشاركاً، وهو الآن الرئيس التنفيذي للشركة حيث لم يعد الأخ الأكبر مشاركاً في الإدارة اليومية للأعمال.
وفقاً لمؤشر بلومبرغ للمليارديرات، منح بيع الأسهم الأخوين هونغ تشو؛ تشانغ وهونغ فو، ثروة مجمعة تبلغ 8.1 مليار دولار، وهذا يجعل الثنائي أكثر ثراءً من هوارد شولتز، الرئيس التنفيذي السابق لشركة ستاربكس، الذي تبلغ ثروته أكثر من 6 مليارات دولار.
طلب ساحق
اتبعت ميشواي خُطى المنافسين الأصغر الذين قاموا بطرح عام في هونغ كونغ في العام الماضي، ولكن على الرغم من الضجة الأولية التي أحاطت بأسهم جومينج وسيتشوان بايتشا بايداو، فقد ناضلت هذه الشركات للحفاظ على زخمها إذ ضغطت المنافسة الشرسة على هوامشها وأضعفت حماس المستثمرين.
وفي مواجهة المنافسة الشديدة بين متاجر شاي البوبا في الصين، «اتخذت ميشواي مبدأ القيمة مقابل المال إلى أقصى حد»، ما ساعدها على زيادة نطاقها إلى ما هو أبعد من منافسيها، وفقاً لجيانغجان لي، الرئيس التنفيذي لشركة مومنتوم ووركس.
من خلال الاستفادة من نطاقها الواسع، تهدف الشركة إلى التفوق على المنافسين في سوق الشاي شديدة التنافسية في الصين، والتي من المتوقع أن تتضخم إلى 66.5 مليار دولار بحلول عام 2027، وفقاً لصحيفة سيكيوريتيز تايمز المملوكة للدولة.
ما يقرب من 90 في المئة من متاجر ميشواي والعلامات التجارية الفرعية التابعة لها موجودة داخل الصين، وتقع منافذها الخارجية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، بما في ذلك إندونيسيا وفيتنام وماليزيا.
وبينما تمتلك الشركة منافذ بيع أكثر من أي علامة تجارية أخرى في العالم، لا تزال مبيعات ميشواي أقل من ستاربكس، وإنسباير براندز، مالكة دانكن وباسكن روبنز، وتيم هورتنز الكندية، وفقاً لشركة مومنتوم ووركس.
{{ article.formatted_date }}
