قبل عقدين من الزمان، شهد مطعم متواضع في وسط أفقر مقاطعات الصين انطلاقة كبيرة في أعماله بعد بيع المثلجات بأسعار مخفضة مقابل يوان واحد فقط (15 سنتاً)، واليوم تجاوزت فروع هذا المطعم ماكدونالدز وستاربكس، ليصبح المتحكم في أكبر سلسلة للأطعمة والمشروبات في العالم من حيث عدد المتاجر.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1738926244764-0'); });
تفتخر شركة ميشواي بينج تشنغ، (التي تعني مدينة الجليد والثلج والعسل)، بأكثر من 45 ألف منفذ بيع حول العالم بدءاً من سبتمبر الماضي.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1739447063276-0'); });
وشهدت شركة المشروبات العملاقة الصديقة للميزانية، والتي تشتهر الآن بعروض شاي الفقاعات (شاي البوبا)، ارتفاع أسهمها بأكثر من 40 في المئة، اليوم الاثنين، في أول يوم تداول لها في هونغ كونغ، بعد أن جمعت 444 مليون دولار الأسبوع الماضي في طرح عام أولي، وفقاً لبورصة هونغ كونغ.
وشكّلت ميشواي أكبر عملية طرح في هونغ كونغ حتى الآن هذا العام، وفقاً لبورصة الأوراق المالية.
مع مشروباتها المميزة التي يتراوح سعرها من 2 إلى 8 يوان (30 سنتاً إلى 1.20 دولار)، وأغنية جذابة وتميمة رجل ثلج، اجتذبت ميشواي قاعدة عملاء ضخمة في جميع أنحاء الصين منذ تأسيسها في مقاطعة خنان قبل ما يقرب من ثلاثة عقود.
وتظل القدرة على تحمل التكاليف أكبر عامل جذب لميشواي، خاصةً أن أسواقها المحلية تكافح مع الركود الاقتصادي.
في منفذها في حي خليج كوزواي في هونغ كونغ، اليوم الاثنين، قالت وانغ لي، عاملة التجزئة البالغة من العمر 42 عاماً، لشبكة سي إن إن، إنها تحب العناصر التي تناسب الميزانية، «لا أهتم حتى بالتحقق من السعر في ميشواي»، قالت ضاحكة.
وفقاً لنشرة الاكتتاب الخاصة بها، فإن أكثر من 99 في المئة من متاجر ميشواي هي متاجر (امتياز)، وتأتي معظم إيرادات الشركة من بيع المواد الغذائية والمعدات والتغليف لأصحاب الامتياز.
قفز صافي ربح ميشواي بنسبة 42 في المئة إلى 3.49 مليار يوان (479 مليون دولار) في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024 مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق، وفقاً للنشرة، وزادت إيراداتها بنسبة 21 في المئة إلى 18.7 مليار يوان (2.6 مليار دولار) في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024 مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2023.
شأن عائلي
تأسست ميشواي في تشنغتشو، عاصمة مقاطعة خنان، في الأصل كمتجر للثلج المبشور في عام 1997، ولم تحقق نجاحاً فورياً، فتحولت إلى مطعم ميشواي في عام 2005، يبيع المثلجات بقيمة 1 يوان.
كان الآيس كريم الرخيص عامل نجاح كبير لمؤسس ميشواي، تشانغ هونغ تشاو، وسرعان ما توسع إلى 20 منفذاً.
وأضاف ميشواي مشروب البوبا مع ارتفاع شعبية المشروب في جميع أنحاء البلاد في عام 2017، ثم أضاف القهوة.
انضم شقيق تشانغ الأصغر، هونغ فو، إلى ميشواي في عام 2007، ليصبح مؤسساً مشاركاً، وهو الآن الرئيس التنفيذي للشركة حيث لم يعد الأخ الأكبر مشاركاً في الإدارة اليومية للأعمال.
وفقاً لمؤشر بلومبرغ للمليارديرات، منح بيع الأسهم الأخوين هونغ تشو؛ تشانغ وهونغ فو، ثروة مجمعة تبلغ 8.1 مليار دولار، وهذا يجعل الثنائي أكثر ثراءً من هوارد شولتز، الرئيس التنفيذي السابق لشركة ستاربكس، الذي تبلغ ثروته أكثر من 6 مليارات دولار.
طلب ساحق
اتبعت ميشواي خُطى المنافسين الأصغر الذين قاموا بطرح عام في هونغ كونغ في العام الماضي، ولكن على الرغم من الضجة الأولية التي أحاطت بأسهم جومينج وسيتشوان بايتشا بايداو، فقد ناضلت هذه الشركات للحفاظ على زخمها إذ ضغطت المنافسة الشرسة على هوامشها وأضعفت حماس المستثمرين.
حاولت جون تشاو، مديرة علاقات المستثمرين البالغة من العمر 29 عاماً في بكين، شراء أسهم ميشواي دون جدوى بسبب الطلب المرتفع، حيث تمت تغطية الاكتتاب 5200 مرة من قبل المستثمرين الأفراد.
حتى لو تمكنت تشاو من تأمين بعض الأسهم، فإنها تخطط لتوخي الحذر، مستشهدة بالأداء المخيب للآمال لأسهم المشروبات في هونغ كونغ «إن النمو المستقبلي لشركة ميشواي سيعتمد إلى حد كبير على توسعها في الخارج، ويراهن المستثمرون على ميشواي على أمل أوسع في رؤية الشركات الصينية تنجح في الخارج، خاصةً في ظل الطلب المحلي المتباطئ».
وفي مواجهة المنافسة الشديدة بين متاجر شاي البوبا في الصين، «اتخذت ميشواي مبدأ القيمة مقابل المال إلى أقصى حد»، ما ساعدها على زيادة نطاقها إلى ما هو أبعد من منافسيها، وفقاً لجيانغجان لي، الرئيس التنفيذي لشركة مومنتوم ووركس.
وفقاً للنشرة، لا تشكل رسوم الامتياز سوى جزء صغير من إيرادات ميكسو.
وقال جيانغجان لي «قد يكون هذا نموذجاً تجارياً طويل الأجل نسبياً، حيث تعتمد الربحية بشكل أساسي على مقدار التوسع في المبيعات، لا الهوامش المرتفعة».
من خلال الاستفادة من نطاقها الواسع، تهدف الشركة إلى التفوق على المنافسين في سوق الشاي شديدة التنافسية في الصين، والتي من المتوقع أن تتضخم إلى 66.5 مليار دولار بحلول عام 2027، وفقاً لصحيفة سيكيوريتيز تايمز المملوكة للدولة.
ما يقرب من 90 في المئة من متاجر ميشواي والعلامات التجارية الفرعية التابعة لها موجودة داخل الصين، وتقع منافذها الخارجية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، بما في ذلك إندونيسيا وفيتنام وماليزيا.
وبينما تمتلك الشركة منافذ بيع أكثر من أي علامة تجارية أخرى في العالم، لا تزال مبيعات ميشواي أقل من ستاربكس، وإنسباير براندز، مالكة دانكن وباسكن روبنز، وتيم هورتنز الكندية، وفقاً لشركة مومنتوم ووركس.
{{ article.formatted_date }}
