أعلنت شركة إتش آند إم (H&M) السويدية للأزياء السريعة يوم الخميس عن مبيعات أضعف من المتوقع في الربع الرابع من عام 2024، متأثرة جزئياً بتوقيت متأخر ليوم «الجمعة السوداء». لكن الشركة أشارت إلى بداية إيجابية للعام المالي الجديد مع تسجيل نمو بنسبة 4 في المئة في ديسمبر كانون الأول ويناير كانون الثاني.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1738926244764-0'); });
نتائج الربع الرابع.. أداء أقل من التوقعات
بلغت مبيعات إتش آند إم في الربع الرابع حتى 30 نوفمبر تشرين الثاني نحو 62.19 مليار كرونة سويدية (5.65 مليار دولار)، محققة زيادة بنسبة 3 في المئة بالعملات المحلية.. ومع ذلك، جاء هذا الأداء أقل من متوسط توقعات المحللين، الذين توقعوا أن تصل المبيعات إلى 63.48 مليار كرونة سويدية.
وأوضحت الشركة أن توقيت «الجمعة السوداء» الذي صادف 29 نوفمبر تشرين الثاني أدى إلى ترحيل جزء من الإيرادات إلى ديسمبر كانون الأول؛ ما أثر على مبيعات الربع الرابع بنحو 1 في المئة، بحسب رويترز.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1739447063276-0'); });
تحسن في الربحية رغم التحديات
ارتفع هامش الربح التشغيلي لـH&M خلال الربع الرابع إلى 7.4 في المئة، مقارنة بـ6.9 في المئة في العام السابق؛ ما يعكس تحسناً في الأداء المالي.
وأكد الرئيس التنفيذي دانييل إيرفر، الذي تولى المنصب قبل عام، أن الاستثمارات في التسويق بدأت تؤتي ثمارها.
وقال إيرفر في بيان رسمي «أسهمت المبيعات القوية عبر الإنترنت، إلى جانب تحسين عرض المنتجات وتجربة تسوق أكثر إلهاماً، في تحقيق تقدم إيجابي خلال الربع».
استراتيجية جديدة لتعزيز مكانة العلامة التجارية
في إطار جهودها لتحديث علامتها التجارية وجعلها أكثر جاذبية، قامت H&M بزيادة الإنفاق على التسويق، إذ استعانت بنجمة البوب تشارلي XCX لعرض تشكيلتها لخريف 2024، إلى جانب إحياء حفلات مجانية حضرها الآلاف خلال أسبوع الموضة في لندن وساحة تايمز سكوير في نيويورك.
نظرة مستقبلية إيجابية
على الرغم من التحديات التي واجهتها الشركة في الربع الرابع، فإن نمو المبيعات في ديسمبر كانون الأول ويناير كانون الثاني بنسبة 4 في المئة يشير إلى تحسن في الطلب مع بداية العام الجديد، ما يعزز التفاؤل بشأن مستقبل الشركة في سوق الأزياء السريعة.
{{ article.formatted_date }}
