فرض الاتحاد الأوروبي يوم الجمعة غرامة قدرها 2.95 مليار يورو (3.45 مليار دولار) على شركة غوغل التابعة لمجموعة ألفابت، بسبب ممارسات احتكارية في قطاع الإعلانات الرقمية (AdTech)، في رابع عقوبة من نوعها تواجهها الشركة في صراع مستمر منذ عقد مع سلطات المنافسة الأوروبية. وجاء قرار المفوضية الأوروبية بعد شكوى من مجلس الناشرين الأوروبيين، وسط تهديد من الرئيس الأميركي دونالد ترامب بالرد على أي تحرك أوروبي ضد شركات التكنولوجيا الكبرى.
تأجيل الغرامة بسبب الرسوم الأميركية
كان من المقرر أن تُعلن الغرامة يوم الاثنين، لكن اعتراض رئيس التجارة في الاتحاد الأوروبي ماروس شيفكوفيتش، بسبب مخاوف من تأثير الخطوة على الرسوم الأميركية على السيارات الأوروبية، أوقف خطة مفوضة المنافسة تيريزا ريبيرا.
غوغل فضّلت خدماتها الخاصة بالإعلانات
وقالت المفوضية إن
غوغل فضّلت خدماتها الخاصة بالإعلانات المعروضة على الإنترنت على حساب المنافسين والناشرين، واستغلت هيمنتها في السوق منذ عام 2014 وحتى اليوم.
وأمرت الشركة بوقف هذه الممارسات ومعالجة تضارب المصالح القائم، مع منحها مهلة 60 يوماً لإبلاغ المفوضية بخطة الامتثال.
وجددت المفوضية رأيها الأولي بأن على غوغل التخارج من بعض خدماتها، لكنها أكدت أنها ستقيّم أولاً الجهود التي ستبذلها الشركة للامتثال.
وقالت ريبيرا في بيان: «على غوغل الآن أن تقدم معالجة جادة لتضارب مصالحها، وإذا فشلت فلن نتردد في فرض تدابير أكثر صرامة.. الأسواق الرقمية وُجدت لخدمة الناس ويجب أن تستند إلى الثقة والعدالة، وعندما تفشل الأسواق، لا بد للمؤسسات العامة أن تتدخل لمنع اللاعبين المهيمنين من إساءة استخدام قوتهم».
غوغل تنتقد القرار الأوروبي
وانتقدت
غوغل القرار الأوروبي وأكدت أنها ستطعن عليه أمام القضاء.
وقالت لي-آن مولهولاند، نائبة الرئيس ورئيسة الشؤون التنظيمية العالمية، في بيان: «قرار المفوضية الأوروبية بشأن خدماتنا الإعلانية خاطئ وسنستأنف. إنه يفرض غرامة غير مبررة ويلزم بتغييرات ستضر بآلاف الشركات الأوروبية عبر جعل عملية تحقيق الإيرادات أصعب بالنسبة لهم».
وأضافت: «لا يوجد أي سلوك احتكاري في تقديم خدمات للمشترين والبائعين في سوق الإعلانات، وهناك بدائل أكثر من أي وقت مضى لخدماتنا».
وتقارن الغرامة الجديدة بغرامة قياسية بلغت 4.3 مليار يورو في عام 2018، وغرامة قدرها 2.42 مليار يورو في 2017، وأخرى بقيمة 1.49 مليار يورو في 2019.
(رويترز)
3 سبتمبر 2025
