أعلنت شركة بوما الألمانية للملابس الرياضية، يوم الخميس، نيتها خفض 900 وظيفة ضمن موظفيها الإداريين حول العالم بحلول نهاية 2026، ضمن سلسلة إجراءات تهدف إلى إنعاش الأعمال ومواجهة الانخفاض الحاد في المبيعات. وكانت الشركة قد خفّضت بالفعل 500 وظيفة هذا العام ضمن برنامج التوفير الذي أُعلن عنه في مارس، وأكدت أنها ستوسّع البرنامج لتحسين أدائها تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد آرثر هولد.
تراجع المبيعات وتحديات السوق
تراجع الحصة السوقية للعلامة التجارية وضعف الطلب على أحذية وملابس بوما، إلى جانب تأثير التعريفات الأميركية في الواردات، دفع الشركة لتحذير المستثمرين من احتمال تسجيل خسارة سنوية بنهاية يوليو.
وأسهمت هذه العوامل في فقدان أسهم الشركة أكثر من 50% من قيمتها حتى الآن هذا العام.
إجراءات لتعافي المبيعات وتحسين العمليات
أوضحت بوما أنها خفّضت الأعمال بالجملة غير المرغوب فيها، قلصت المخزون الزائد لدى التجار، وقلصت العروض الترويجية في التجارة الإلكترونية والمتاجر ذات الأسعار الكاملة.
كما بدأت بتقليل الاعتماد على تجار الجملة الرئيسيين في أميركا الشمالية، وتخطط الشركة لترتيب عمليات التوزيع وتنفيذ استثمارات تسويقية مستهدفة.
توقعات المخزون والمبيعات
تتوقع بوما عودة المخزونات إلى مستويات طبيعية بحلول نهاية 2026، بعد أن ارتفعت 17.3% لتصل إلى 2.12 مليار يورو في الربع الأخير.
وسجّلت المبيعات انخفاضاً 10.4% بعد تعديلها على أساس العملة، لتصل إلى 1.96 مليار يورو (2.29 مليار دولار) في الربع الثالث، وهو أدنى قليلاً من توقعات المحللين التي بلغت 1.98 مليار يورو.
(رويترز)