تسعى شركات الصحة والرفاهية بقوة إلى دمج أدوية فقدان الوزن في عروضها، لتجنب مصير شركة ويت ووتشرز، التي أعلنت إفلاسها هذا الأسبوع، بعد أن فقدت جاذبيتها لصالح أدوية مثل ويغوفي من نوفو نورديسك وزيبباوند من إيلي ليلي. قالت ويت ووتشرز إنها لم تعد قادرة على جذب العملاء بنظام النقاط التقليدي، في ظل تحول المستهلكين إلى أدوية GLP-1، التي تساعد على فقدان ما بين 15 في المئة و20 في المئة من الوزن، وفق رويترز.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1738926244764-0'); });
وأشارت إلى أن تغير النظرة نحو الوزن والصحة، وتنامي منافسة الشركات الرقمية والمؤثرين على تيك توك، كلها عوامل أسهمت في تراجعها.
الشركات الناشئة تتقدم.. ولكن تواجه تحديات تنظيمية
شركات مثل إيدن ونوم تبنت الأدوية مبكراً، ودمجت استخدامها مع الإرشاد السلوكي والمتابعة الصحية، وهو ما فشلت فيه ويت ووتشرز.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1739447063276-0'); });
لكن هذه الشركات، التي اعتمدت على بيع نسخ مركبة غير أصلية من الأدوية، تواجه الآن تشديداً من إدارة الغذاء والدواء الأميركية (FDA) التي بدأت حظر هذه النسخ بعد انتهاء النقص في الأدوية الأصلية.
كما أفاد الرئيس التنفيذي لشركة نوم أن أكثر من نصف إيراداتهم تأتي من الاشتراكات السريرية المرتبطة بالأدوية. وذكر أن المرضى المستخدمين للأدوية يزداد تفاعلهم مع البرنامج الغذائي، مثل تسجيل الوجبات والوزن، بشكل يفوق البرنامج الأساسي.
أما شركة هيمز آند هيرز، فقد شكلت مبيعات الأدوية المركبة 20 في المئة من إيراداتها العام الماضي.
مكملات غذائية جديدة
شركات البيع بالتجزئة مثل ذا فيتامين شوب وجي إن سي رصدت طفرة في الطلب على مكملات تعالج آثار الأدوية مثل فقدان الشهية أو ضعف العضلات، وشهدت زيادة بأكثر من 20 في المئة في مبيعات هذه المنتجات.
كما أطلقت ذا فيتامين شوب خدمة هول هيلث آر إكس، التي تربط العملاء بأطباء لوصف الأدوية وتقديم مكملات مثل البروتين والألياف والفيتامينات.
عودة ويت ووتشرز للمنافسة
رغم الإفلاس، ما تزال ويت ووتشرز تحاول استعادة مكانتها، وقال متحدث باسمها إن برنامجها الحالي يُدمج الأدوية ببرنامج سلوكي تدريجي، وفي دراسة داخلية، فقد المرضى 21 في المئة من وزنهم باستخدام الدواء، و2 في المئة إضافية بعد 13 أسبوعاً من التوجيه السلوكي.
نهاية الأرباح السهلة
تشير كارين أندرسن، محللة الرعاية الصحية في مورنينغستار، إلى أن الربح السريع من الأدوية المركبة يوشك على الانتهاء، وترى أن المستقبل سيكون في التعاون مع الشركات المصنعة الأصلية مثل نوفو نورديسك، قائلة «شركات مثل نوفو بحاجة إلى شركاء لديهم وصول مباشر للمرضى، لكن إقامة هذه الشراكات لن يكون سهلاً».
{{ article.formatted_date }}
