21 يوليو 2025
أطلقت نايكي نسخة جديدة من حذاء الجري الجبلي «ألترفلاي» تحت علامتها الفرعية آيه سي جي ACG، وذلك خلال سباق «ألترا تريل دو مون بلان» في فرنسا، أحد أبرز سباقات الجري الطويل في العالم.
في المقابل، سجلت علامات مثل «هوكا» و«سالومون» نمواً لافتاً في سوق الأحذية الجبلية، لتتحول من علامات متخصصة إلى منافسين عالميين.
ورغم هذه الطفرة، سجلت نايكي تراجعاً مزدوج الرقم في مبيعاتها بالصين لثلاثة فصول متتالية، نتيجة المنافسة الشرسة من علامات محلية وعالمية، إلى جانب التباطؤ الاقتصادي وارتفاع بطالة الشباب التي حدّت من الإنفاق الاستهلاكي.
غير أن التحدي الحقيقي يكمن في تغيير صورة آيه سي جي نفسها؛ العلامة التي بدأت عام 1989 كمجموعة مخصصة للهايكنغ وركوب الدراجات، تحولت خلال السنوات الأخيرة إلى جزء من موضة «غوربكور» أكثر من كونها منصة للأداء الرياضي الجاد.
يعتبر الهدف كما وصفه هيل في يونيو حزيران هو «إلهام 1.3 مليار مستهلك في الصين للانخراط في عالم الرياضة واللياقة».
سيتوقف نجاح هذه الاستراتيجية على قدرتها في مزج الابتكار الرياضي مع قوة علامتها التسويقية، خصوصاً في سوق ضخمة ومعقدة مثل الصين.
25 يوليو 2025
قبل 23 ساعة
