حققت شركة أديداس نمواً قوياً في مبيعات الربع الثالث من عام 2024، مدفوعة بارتفاع الطلب في الصين وأميركا الشمالية، وهو ما يخالف الاتجاه السائد الذي يتسم بضعف الطلب على معظم العلامات التجارية.
وقالت الشركة يوم الثلاثاء إن المبيعات الفصلية ارتفعت بنسبة تسعة في المئة إلى 946 مليون يورو (1.02 مليار دولار) في الصين، من 870 مليون يورو في الربع ذاته من العام السابق، وهي أقوى مبيعات ربع سنوية لها في الصين منذ بداية عام 2022.
ويتناقض أداء أديداس في الصين مع الشركات الأخرى التي تعاني ضعف الطلب الاستهلاكي والانتظار فترة أطول على الأرجح لإجراءات التحفيز الحكومية لتعزيز الثقة.
وفي أميركا الشمالية، ثاني أكبر سوق لأديداس بعد أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، انخفضت المبيعات بنسبة سبعة في المئة لتصل إلى 1.36 مليار يورو في الفترة من يوليو تموز إلى سبتمبر أيلول، ولكنها زادت على العام السابق عند استبعاد خط إنتاج علامة «ييزي».
وأدّى انتشار أحذية «تيراس» التي تنتجها أديداس، وهي نماذج قديمة مستوحاة من أحذية مشجعي كرة القدم في السبعينيات والثمانينيات، إلى زيادة المبيعات في شركة الملابس الرياضية الألمانية، ما ساعدها على اكتساب حصة سوقية على منافسيها مثل نايكي.
وتعد هذه النتائج أحدث دليل على انتعاش ثروات الشركة بعد عامين تقريباً من انضمام الرئيس التنفيذي بيورن غولدن إلى العلامة التجارية الألمانية، وهي أرقام أولية للربع الثالث بعدما رفعت أديداس توجيهاتها السنوية مرة أخرى في وقتٍ سابق من شهر أكتوبر تشرين الأول 2024.
وقال غولدن في بيان «إن النمو الأساسي القوي في الصين والتحول السريع إلى أرقام إيجابية لعلامة أديداس التجارية في أميركا الشمالية خلال الربعين الأخيرين يعزز ثقتنا في المستقبل على المدى المتوسط».
(رويترز)
