بعد الارتفاعات القياسية في أسعار العملات المشفرة، بدأت العلامات التجارية وتجار التجزئة للأزياء الراقية، في إتمام عمليات الشراء لمنتجاتهم من خلال الدفع بالعملات الرقمية، في خطوة تهدف لاستقطاب ثروات مستثمري هذه العملات.
ووفقاً لرويترز، قامت مؤخراً علامات فاخرة مثل «إل في إم إتش»، و«غوتشي»، و«هابلوت»، و«بالنسياغا»، و«تاغ هوير» السويسرية، من إضافة عروض للدفع بالعملات المشفرة.
كما أن في الأسابيع الأخيرة، أعلن متجر برينتمبس الفرنسي الفاخر أنه يتعاون مع أكبر بورصة للعملات المشفرة في العالم، باينانس، وشركة التكنولوجيا المالية الفرنسية «ليزي» لقبول العملات المشفرة بما في ذلك البيتكوين والإيثريوم في متاجره في فرنسا، ليصبح أول متجر أوروبي يفعل ذلك.
وقالت شركة «إس. تي. دوبونت»، صانعة الولاعات والأقلام الفاخرة، لرويترز إنها تهدف إلى قبول مدفوعات العملات المشفرة في متجرين في باريس قبل العطلات.
وبدأت شركة الرحلات البحرية «فيرجن فوياجيز» هذا الشهر في تقديم أول منتج لها يقبل البيتكوين كخيار للدفع، وهو تصريح سنوي بقيمة 120 ألف دولار لمدة تصل إلى عام من الإبحار على متن الرحلات البحرية الخاصة بها.
لماذا تطور العلامات الفاخرة طرق الدفع؟
لطالما سعت العلامات التجارية الفاخرة إلى جذب المتسوقين من مستثمري التكنولوجيا، ففتحت مراكز التسوق في وادي السيليكون وعرض منتجات مثل حقائب هيرميس وساعات أبل.
وتسعى هذه الشركات لتكوين ثروة جديدة تنتج عن ارتفاعات البيتكوين الأخيرة، التي تجاوزت 107 الآف دولار، في الوقت الذي تواجه فيه صناعة السلع الفاخرة أكبر ركود لها منذ سنوات وتبحث عن مصادر جديدة للنمو.
قال المحلل الرئيسي للأصول الرقمية لدى إس آند بي غلوبال ريتنغ، أندرو أونيل، إن تقديم مدفوعات العملات المشفرة يمكن أن يكون وسيلة للشركات لتسويق نفسها على أنها مبتكرة بدلاً من «علامة تجارية قديمة خانقة تبيع فقط للجيل القديم».
ولكن بالنسبة لمستثمري البيتكوين الذين شهدوا ارتفاعاً قوياً في قيمة استثماراتهم، فإن السلع الفاخرة، حقيبة يد مصممة أو ساعة راقية، هي خيار واضح لتنويع محفظة الفرد، كما ذكر المحللون.
أكد كبير العملاء والمسؤول الرقمي لشركة «كيرينغ» الفاخرة -المالكة للعلامتين «هابلوت» و«تاغ هوير»- جريجوري بوتي، على تبني التقنيات الجديدة كمفتاح للوصول إلى العملاء الأصغر سناً والآسيويين.
دعم ترامب للعملات المشفرة يزيد الثقة بها
في السابق، كانت تتزايد التحذيرات من أن العملات المشفرة مثل البيتكوين هي أصول عالية المخاطر، ولها استخدامات محدودة في العالم الحقيقي، وكان التقلب الشديد في الأسعار عائقاً آخر أمام الاعتماد الواسع كوسيلة للدفع.
لكن تعهدات الدعم من الرئيس الأميركي المنتخب دونالد ترامب، الذي من المتوقع أن يجلب تنظيماً أكثر ودية للعملة المشفرة غذت ارتفاعات قياسية للعملات، وأشار محللو ستاندرد آند بورز إلى أن ابتكار بلوكتشين في الأسواق المالية يمكن أن يزيد من القدرة على التنبؤ بالعملات المشفرة.
