وولمارت.. عملاق التجزئة الأميركي يفتتح أول متجر في إفريقيا

CNN الاقتصادية

تاريخ النشر: 23 نوفمبر 2025 آخر تعديل: 23 نوفمبر 2025

وولمارت تدخل إفريقيا من بوابة جنوب إفريقيا وإقبال لافت ومنافسة محتدمة (شترستوك)

أ أ

افتتحت شركة وولمارت أول متجر لها في جنوب إفريقيا يوم السبت، ما يمثل الظهور الأول لشركة التجزئة الأميركية العملاقة في القارة الإفريقية في سعيها للحصول على حصة في سوق تنافسية.

جاء الافتتاح في سوق شديد التنافسية، لكنّه أيضاً سوق ينمو بسرعة ويضم شريحة مستهلكين واسعة تبحث عن الأسعار المنخفضة والمنتجات العالمية وهي المعادلة التي تتقنها وولمارت جيداً.

ازدحام وطوابير وسلع غير متوفرة في السوق المحلي

منذ ساعات الصباح، اصطف مئات المتسوقين أمام المتجر الجديد في روديبورت غرب جوهانسبرغ، بحثاً عن منتجات يصعب العثور عليها محلياً، من أدوات المطبخ المصممة من درو باريمور، إلى دمى لابوبو، وصولاً إلى مشروبات دكتور بيبر.

يدل هذا الطلب على فجوة حقيقية في سوق التجزئة المحلية، ويمنح وولمارت ميزة تنافسية في استهداف المستهلك الباحث عن تنوع السلع وسعرها المنخفض.

ورغم أن البعض جاء بحثاً عن منتجات نادرة، فإن آخرين استغلوا الافتتاح تزامناً مع تخفيضات نهاية الأسبوع الأسود. كما قال أحد المتسوقين إنّه يأمل في شراء أدوات تكنولوجية مثل موسعات الواي فاي بأسعار أقل من المتاجر التقليدية.

خدمة توصيل سريعة تدخل منافسة مباشرة مع اللاعبين المحليين

من أبرز ما أعلنته الشركة هو توفير خدمة توصيل خلال ستين دقيقة، ما يضعها وجهاً لوجه أمام خدمة سيكستي سيكستي Sixty60 التابعة لـ«شوبرایت» أكبر سلسلة بقالة في البلاد.

توضح هذه القرارات أن وولمارت لا تستهدف فقط سوق التجزئة التقليدية، بل تسعى إلى تعزيز حضورها الرقمي عبر خدمات سريعة وبأسعار تنافسية، في سوق بات المستهلك فيه أكثر ميلاً للشراء عبر الهاتف.

التأثير الاقتصادي ووعود التشغيل والمورّدين المحليين

بحسب وولمارت، وفّر المتجر الجديد 80 وظيفة جديدة، كما تعاون مع 15 شركة محلية صغيرة ومتوسطة.

وفي تصريح لافت، قالت نائبة الرئيس التنفيذي للشركة، أندريا ألبرايت، إن افتتاح المتجر أكثر من مجرد توسّع أعمال، بل التزام بمساعدة المستهلكين على التوفير والعيش بشكل أفضل عبر تقديم أقل تكلفة ممكنة لسلة مشترياتهم.

ويدل هذا الخطاب على استراتيجية وولمارت التقليدية: دخول الأسواق عبر وعود خفض الأسعار وخلق وظائف، مع الاعتماد على سلاسل توريد محلية مختارة.

بعد سنوات من التحديات التشغيلية لقطاع التجزئة في جنوب إفريقيا، يبدو أن وولمارت قررت العودة المباشرة إلى السوق عبر افتتاح متجر يحمل علامتها بدلاً من الاكتفاء بالشراكات.