ليست هذه المرة الأولى التي تتعاون فيها النجمة العالمية سيلينا غوميز مع علامات تجارية، ولكن شراكتها الأخيرة كانت مفاجئة من نوع مختلف مع علامة «أوريو» في صناعة البسكويت. وتأتي هذه الخطوة ضمن مساعي أوريو للتجديد المستمر وجذب جمهور الجيل زد، مع الحفاظ على مكانتها في الثقافة الشعبية، رغم مرور أكثر من 113 عاماً على تأسيس علامتها التجارية.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1738926244764-0'); });
مزيج من الشوكولاتة والقرفة مستوحى من الهورتشاتا
استوحت غوميز نكهة البسكويت من مشروبها المفضل الهورتشاتا، وهو مشروب بارد محلى يُحضَّر عادةً من الأرز المطحون أو المكسرات، ويُنكه بالقرفة.
وتتكون النكهة الجديدة من طبقة كريمية بالشوكولاتة والقرفة، ممزوجة بالحليب المكثف المحلى وعليها سكر القرفة، وتُحشى هذه الطبقة بين رقيقتين بطعم الشوكولاتة والقرفة، لتمنح البسكويت مزيجاً فريداً من النكهات الحلوة والحارة.
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1739447063276-0'); });
تصميم خاص لمحبي سيلينا.. الطرح 2 يونيو بأميركا
تصميم خاص لمحبي سيلينا.. الطرح 2 يونيو بأميركا (CNN)
تتميز الرقائق بستة نقوش مختلفة، من بينها واحدة مكتوب عليها «Selenators»، في إشارة إلى اسم جمهور غوميز، وأخرى تحمل توقيعها الشخصي، وهي المرة الأولى التي يُطبع فيها توقيع على بسكويت أوريو.
وقالت غوميز في بيان صحفي إن صناعة بسكويت أوريو الخاص بي كانت تجربة ممتعة للغاية، ولقد نشأت وأنا أحب هذا البسكويت، لذا كانت مشاركتي في هذه العملية لحظة استثنائية بالنسبة لي.
ومن المقرر طرح البسكويت الجديد في إصدار محدود بتاريخ 2 يونيو عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، قبل أن يصل إلى المتاجر الكبرى بعد أسبوع، كما سيتم طرحه لاحقاً في دول مثل كندا والبرازيل وأستراليا ونيوزيلندا.
لماذا اختارت أوريو سيلينا؟
أوضحت ميشيل ديغنان، نائبة رئيس أوريو في أميركا، أن اختيار سيلينا كان مثالياً نظراً لجماهيريتها الضخمة على وسائل التواصل الاجتماعي، البالغ 420 مليون متابع على إنستغرام، إضافة إلى جاذبيتها العالمية.
تُعد سيلينا، البالغة من العمر 32 عاماً، واحدة من أصغر المليارديرات العصاميين، والتي قدّرت ثروتها بنحو 1.3 مليار دولار، معظمها من نجاح شركتها في مستحضرات التجميل Rare Beauty.
18 شهراً من العمل
أوضحت ديغنان أن عملية تطوير النكهة استغرقت نحو 18 شهراً، وشملت العديد من التجارب والتعديلات للوصول إلى المذاق النهائي الذي يمثل ذوق سيلينا.
وقالت لشبكة CNN، إنه عندما استقرت على الكريمة بالشوكولاتة والقرفة، شعرت أنها تعبّر عنها تماماً.
نجاح سابق مع نجوم آخرين
كانت بداية أوريو في الشراكات الفنية مع المغنية ليدي غاغا، وتبعها تعاون ناجح مع المغني بوست مالون، ما أسهم في زيادة عدد العملاء، خاصة من الجيل الجديد.
وبحسب ديغنان، فإن الموسيقى هي نقطة الشغف الأولى لدى جمهور الجيل زد، ولهذا تركز أوريو على التعاون مع نجوم الغناء، وقد أسهمت هذه الشراكات في رفع مبيعات أوريو إلى أكثر من 4 مليارات دولار في العام الماضي.
وقالت ديغنان إنه في ظل تراجع القدرة الشرائية لدى المستهلكين، فإن التعاون مع أسماء موثوقة مثل سيلينا يمنحهم سبباً وجيهاً لإنفاق أموالهم على منتجاتنا.
{{ article.formatted_date }}
